30 Mar Alternativas a Google Analytics 4 Cookieless. Matomo, Piwik, Seal
Cuando empezamos a instalar los primeros Consent Mode hace más o menos dos años todos nos sentimos tremendamente frustrados. ¿De verdad tenemos que hacer toda esta implementación para tener unos datos decentes?
Y aún así hemos perdido datos. ¿No hay ninguna alternativa al paradigma actual de cookies, consentimiento y privacidad que rodea a Google Analytics 4 y sus herramientas relacionadas?
La respuesta probablemente sea utilizar plataformas de analítica con tecnología cookieless. En nuestra agencia de analítica digital hemos experimentado con varias de ellas y en este post os queremos dar nuestra visión sobre ellas para ayudaros a elegir si es que este es el camino a seguir.
¿Qué significa cookieless?
Con la creciente preocupación por la privacidad de los usuarios y las regulaciones como el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la Unión Europea, las cookies de terceros (third-party cookies) están siendo eliminadas gradualmente. Esto ha dado lugar a la necesidad de implementar tecnologías cookieless, que permitan el seguimiento y la recopilación de datos sin comprometer la privacidad de los usuarios.
Como su nombre indica, cookieless, significa sin cookies. De manera más específica, cuando hablamos de herramientas de análisis de datos «cookieless» estamos hablando de sistemas de seguimiento del usuario y posterior análisis que no necesitan cookies de terceros.
Diferencias entre first party cookies y third party cookies
Las cookies de terceros o third party cookies son pequeños archivos instalados por empresas externas al sitio web que se visita (el dominio de la cookie es distinto al dominio del sitio web), y se utilizan para rastrear el comportamiento de navegación de los usuarios con fines publicitarios y de marketing digital.
En cambio, en las cookies first party data, el dominio de la cookie es el mismo que el de el sitio web. Por eso estas cookies no implican riesgos para la privacidad del usuario.
Herramientas de analítica cookieless
A continuación vamos a ver las principales herramientas de análisis de datos web que existen con tecnología cookieless.
La mayoría de estas herramientas tienen planes de precios baratos, que analizaremos más adelante y funcionan a nivel básico analizando logs en lugar de usar cookies. Algunas de una manera más técnica y otras de manera más sencilla pero el log en el navegador suele ser su unidad mínima de medición.
Matomo
Matomo es probablemente junto con Piwik Pro la herramienta más conocida en el mundillo cookieless. Es una herramienta desarrollada por la empresa neozelandesa Innocraft basada en PHP y MySQL que se puede instalar en un servidor propio o en la nube.
Piwik Pro
Piwik Pro es una herramienta también cookieless en este caso de origen polaco.
Ambas herramientas tienen un origen común ya que uno de los fundadores de Piwik Pro es , a su vez, el fundador de Piwik, lo que ahora es Matomo.
Piwik Pro y Matomo no son lo mismo, eso que quede claro.
Seal Metrics
Seal Metrics fue fundada por Rafael Jimenez, a día de hoy uno de los expertos en analítica cookieless más top de España. De hecho te recomiendo este podcast de Marketing4all en el que lo entrevisté.
Probablamente sea la herramienta de analítica cookieless que más respeta la privacidad del usuario.
La herramienta ha sido desarrollada en España y curiosamente está teniendo mucha aceptación entre grandes compañías. Ellos ya van más allá de la analítica y se definen como «consentless»
Plausible Analytics
Plausible es una herramienta de origen lituano desarrollada por Ido Ariel y Marko Saric. Es una herramienta cookieless relativamente nueva y de código abierto. Su plan de precios también es bastante interesante para empresas pequeñas
Fathom Analytics
Fathom analytics es una empresa estadounidense cuyas cabezas visibles son Jack Ellis y Paul Jarvis. Tiene una de las interfaces más simples y minimalistas de todas las que analizamos hoy y al igual que el resto no utiliza cookies y cuenta con un código muy ligero que prácticamente no impacta en el rendimiento de tu web.
Al igual que otras, es muy reciente. Salió al mercado en 2018.
Simple Analytics
Esta empresa está pegando fuerte en Europa, la usan grandes organizaciones como Bank of England, Hyundai o Michelin. Su origen está en los países bajos y fue creada por Adriaan Van Rossum, Salió al mercado en 2018.
Twipla
Twipla es una herramienta de analítica digital fundada en 2015 de origen rumano-alemán. Es una herramienta más compleja que el resto. De hecho Twipla es un acrónimo de » The Website Intelligence Platform». Se presenta como una mult-herramienta capaz de sustituir a Google Analytics, Matomo, Hotjar, Jotform y otras herramientas de analítica y análisis del comportamiento del usuario.
Ventajas y desventajas de las herramientas de analítica cookieless
Las principales ventajas son:
–Cumplimiento total con la privacidad del usuario y las normativas actuales.
-Posibilidad de tener 100% de los datos de visita.
–Resultados mucho más fiables. No tendrás que confiar en modelización de datos como la de GA4 que no conocemos al 100% cómo funciona
En cambio, como desventajas podemos destacar:
–No todas las aplicaciones te permiten crear segmentos y audiencias. En la tabla comparativa de abajo lo puedes revisar.
–Tendrás que acostumbrarte a trabajar como analista digital en entornos híbridos. La mayoría de las empresas empiezan a trabajar con alternativas cookieless de forma complementaria a la herramienta habitual. Bien sea Google Analytics 4 o Adobe Analytics.
-Desaparición de dimensiones de medición como el User ID. Por decirlo de alguna manera, te vas a tener que acostumbrar a los datos totalmente anónimos. Eso sí, algunas herramientas como Matomo permiten establecer ciertos identificadores.
–Pagar por usar una herramienta de analítica. Como verás más abajo prácticamente no hay soluciones gratuitas cookieless.
Comparativa de precios de las principales herramientas de analítica cookieless
Teniendo en cuenta que Google Analytics 4 es gratis uno de los principales escollos a la hora de escoger estas herramientas cookieless es que hay que pagar. Poco o mucho, pero hay que pagar. En esta tabla vamos a ver los precios los planes de precios de forma comparativa.
| Herramienta | ¿Opción gratis? | Precio más económico |
|---|---|---|
| Matomo | Si, siempre que se ejecute en tu server | 22 € / mes para 50.000 hits |
| Piwik Pro | Si, pero con limitaciones. Add-ons de pago | Empieza en 10.995 € al año |
| Seal Metrics | No | 9 € / mes con limitación 50.000 pageviews |
| Plausible analytics | No | 9 € / mes con limitaciones: -3 miembros -10 sitios web -Importación de datos de Google analytics |
| Fathom analytics | No | 15 $ / mes con limitaciones a 100.000 data points |
| Simple analytics | No | 9 $ / mes con limitaciones a 100.000 data points |
| Twipla | Sí, limitado a 400 pageviews al mes | 12,99 € / mes con limitaciones a 10.000 pageviews |
Añadir que la mayoría de las herramientas tienen periodos de prueba mensuales. Y que los planes de precios, a excepción del de Piwik Pro, son bastante competitivos para webs con poco tráfico.
Principales funcionalidades de las herramientas cookieless
En la siguiente comparativa podemos ver las principales funcionalidades típicas de la analítica digital que tienen estas herramientas.
Estas son sus funcionalidades a día de hoy (marzo 2024) pero no significa que no puedan incorporar nuevas en el futuro.
| Herramienta | Usuarios | Audiencias | Segmentos | Dimensiones Personalizadas | Páginas de destino |
|---|---|---|---|---|---|
| Matomo | Si | Si | Si | Si | Si |
| Piwik Pro | No | Si | Si | Si | Si |
| Seal Metrics | No | No | No | Si | Si |
| Plausible analytics | Si | No | No | Si | Si |
| Fathom analytics | No | No | No | Si | Si |
| Simple analytics | No | No | No | Si | No |
| Twipla | Si | Si | Si | Si | Si |
Otras funcionalidades habituales de analítica de las herramientas cookieless
A continuación también comparamos algunas funcionalidades que solemos pedir a estas herramientas sobre todo a nivel de visualización de datos y de aprovechamiento de otras plataformas como LookerStudio
| Herramienta | Posibilidad de funnels | API | Informes personalizados | Conector con LookerStudio |
|---|---|---|---|---|
| Matomo | Si | Si | Si | Si |
| Piwik Pro | Si | Si | Si | Si |
| Seal Metrics | Si | No | No | No |
| Plausible analytics | Si | Si | No | Si |
| Fathom analytics | Si | No | No | No |
| Simple analytics | No | Si | No | Si |
| Twipla | No | Si | Si | No |
Conclusión, la mejor herramienta cookieless en mi opinión
Por lo que has podido ver, la herramienta que sobresale por encima de todas es Matomo. Le siguen de cerca Twypla y Piwik Pro.
Yo personalmente optaría para un proyecto que no necesite mucho uso de Ads y SEM por Seal Metrics por parecerme la más pura de todas a nivel de planteamiento.
Sin embargo, te recomiendo que investigues por tu cuenta alguna de las 7 que he mencionado ya que por ejemplo, si te interesan mucho funcionalidades como los mapas de calor , algunas de ellas las tienen, en concreto Matomo.
Ten en cuenta también que las distintas herramientas cookieless pueden tener una comunidad lo suficientemente grande como para tener respuestas a tu alcance a preguntas que te puedas hacer.
Simplemente analizando las búsquedas en Google podemos ver una comparativa.
Como puedes ver Matomo es de lejos la que más interés ha generado en los últimos años.
Las siguientes serían Piwik Pro , Fathom Analytics y Plausible Analytics
Si optases por Twipla es probable que no cuentes con una comunidad detrás suficientemente grande o que no tenga mucho mercado ahora mismo.
