Agencia Google Tag Manager

Es un gestor de etiquetas: es decir, un contenedor que es como una cajita que se instala una vez en la web y desde el que se despliegan, sin volver a tocar el código, todos los scripts de medición y marketing, Google Analytics, los píxeles de Meta o TikTok, las herramientas de mapas de calor y los scripts de terceros se configuran dentro de él. La ventaja no es solo comodidad, sino que cuando todo pasa por un sitio, se puede saber qué hay cargado y qué no.

El contenedor en sí pesa poco, lo que pesa son los diferentes scripts que cargamos dentro de este contenedor, y ahí la respuesta honesta es que sí, cada píxel y cada script de terceros añade peticiones y tiempo de ejecución, por eso conviene revisar periódicamente qué etiquetas siguen haciendo falta o eliminar, por tanto, es importante cargar lo que se pueda de forma diferida y medir el impacto antes de dar por buena una incorporación.

Es el mecanismo con el que las etiquetas de Google adaptan su comportamiento a lo que el usuario ha consentido, esto es importante en el Espacio Económico Europeo, y Google lo exige desde marzo de 2024 para seguir usando datos de sus servicios en publicidad y medición. El Consent Mode V2 tiene dos versiones, la básica, que no carga las etiquetas hasta que hay consentimiento, y la avanzada, que las carga en modo restringido y envía señales sin cookies.

Mirando las señales que salen del navegador, no el banner, Google envía un parámetro con el estado del consentimiento en cada petición, y sus valores dicen si el usuario ha aceptado, ha rechazado o todavía no ha contestado, si ese parámetro no aparece, o aparece siempre con el mismo valor, el Consent Mode está puesto pero no está haciendo su trabajo, no es más que una comprobación que se hace desde el propio navegador, sin instalar nada.

Depende de tu tasa de rechazo, y casi nadie la conoce de forma exacta, la cifra no es la del banner, ya que entre quien rechaza, quien no contesta y quien se va antes de decidir, la diferencia entre las visitas reales y las que acaban en los informes puede ser grande. Se puede averiguar comparando lo que registra el servidor con lo que registra la herramienta de analítica, y conviene saberlo antes de tomar decisiones de presupuesto con esos informes.

En el básico las etiquetas de Google no se cargan hasta que hay consentimiento, sin aceptación no hay ningún dato, en el avanzado sí se cargan, pero en modo restringido, y envían señales sin cookies que permiten a Google modelar el comportamiento de quien no aceptó. El avanzado recupera parte de lo que el básico pierde, a cambio de una implementación más delicada y de cumplir unos requisitos mínimos de volumen para que el modelado se active.

Es mover el procesamiento de las etiquetas desde el navegador a un servidor propio, así el navegador envía el dato una sola vez a ese servidor y desde ahí se reparte a cada destino. Este sistema se usa sobre todo por dos motivos, reducimos el trabajo que hace el navegador del usuario y nos da control sobre qué información sale hacia cada tercero.

Por supuesto. Contamos con profesionales formados y con años de experiencia. Fernando Lens, por ejemplo, cuenta con la certificación Advanced Google Tag Manager de CXL, la compañía especializada en analítica.

Tenemos un canal de YouTube y de TikTok en el que publicamos contenido habitualmente relacionado con la medición y con Google Tag Manager.