Agencia de reporting y visualización de datos

Es la herramienta gratuita de Google para crear informes y cuadros de mando. Se conecta a fuentes de datos (Google Analytics 4, Google Ads, Search Console, hojas de cálculo, BigQuery y muchas más) y con ellas se montan gráficos y tablas que se actualizan solos. Hasta octubre de 2022 se llamaba Data Studio; es la misma herramienta con otro nombre.

Cuando el dato que necesitas no existe en la interfaz de origen. Google Analytics 4 aplica umbrales y muestreo, agrupa lo que considera poco frecuente y no deja cruzar todo con todo; BigQuery recibe los datos en bruto, sin esas limitaciones, y permite consultarlos con SQL. También hace falta cuando hay que unir fuentes que no se hablan entre sí o guardar histórico más allá del periodo de retención de la herramienta.

Looker Studio es gratuito, vive en el navegador y va muy fino con las fuentes de Google. Power BI es de pago, tiene un modelo de datos mucho más potente y encaja mejor cuando el reporting tiene que cruzar sistemas internos como un ERP o un CRM. La elección suele depender menos de la herramienta que de dónde están los datos y de qué usa ya la empresa.

Menos de las que uno pone la primera vez. La pregunta útil no es cuántas caben sino qué decisión se toma con cada una: si una métrica no cambia lo que vas a hacer, no está informando, está ocupando sitio. Un cuadro de mando de dirección puede resolverse en cinco o seis cifras; el detalle vive en informes aparte, para quien tenga que bajar.