08 Abr Caída del tráfico orgánico. Cómo identificar problemas comunes
Algunos de los clientes de nuestra agencia de analítica digital llegan a nosotros con problemas por caídas de tráfico orgánico repentinas. Desde RoiAnalytics hemos identificado algunas problemáticas comunes que pueden explicar estas pérdidas de usuarios y potenciales clientes. A continuación las explicamos.
Problemas de tracking
Si utilizas Google Analytics 4 hay una serie de problemas frecuentes que deberías revisar.
- Si usas Google Tag Manager, asegúrate de que la etiqueta de Google Analytics 4 se dispara en varios casos.
- Si utilizas páginas AMP asegúrate de que tu equipo de desarrollo no haya olvidado agregar la etiqueta de Google Analytics 4. Y ojo porque es una etiqueta específica.
- Si usas distintos CMS (por ejemplo, típico Prestashop que tiene un blog en WordPress), asegúrate de que el tracking está presente en ambas plataformas.
Estos dos problemas son bastante comunes pero puede haber casuísticas más complejas.
Recuerda que si usas Google Tag Manager y Consent Mode debes tener una configuración revisada al detalle para que las etiquetas salten en el momento adecuado. Es bastante común no contemplar todos los escenarios posibles.
Ojo también con las versiones móvil de la páginas web.
Penalizaciones de Google o actualizaciones del algoritmo de búsqueda
Este tipo de caídas de tráfico por cambios en el algoritmo suelen ser muy bruscas. Este es un ejemplo de una caída de tráfico orgánico de Google en 2022 en un sitio web.
El caso lo puedes leer en la web del consultor seo Pedro Matías y es realmente interesante. Lo cierto es que tienes que hacer las cosas muy en contra de las guidelines de Google para ver semejante caída en tu tráfico orgánico (el gráfico es de Google Search Console) pero por fortuna también se puede recuperar.
Si te encuentras con este tipo de caídas y sospechas que puede ser una penalización de Google o que puede estar relacionado con un update de Google te recomiendo revisar el listado oficial de actualizaciones de su algoritmo que puedes encontrar aquí y comparar con tus datos.
Recuerda que los cambios de algoritmo suelen tardar 1 o 2 semanas en hacer efecto.
Problemas de branding
Otro ejemplo típico suelen ser las caídas de una parte del posicionamiento de marca.
La casuística aquí puede ser amplia pero por ejemplo puede ocurrir que un competidor indirecto como un medio de comunicación haya colocado por encima de tu web un contenido que menciona tu marca.
En Google Search Console puedes aplicar filtros para excluir los clics que recibes por palabras clave de marca de los que no.
Este por ejemplo sería un filtro que aplicaría para la web de marketing4all.es . Como ves, Regex siempre acude a tu rescate.
Migraciones de contenidos y urls incompletas
Otro caso que nos hemos topado muchas veces es el de una migración de dominio no finalizada 100% donde alguna de las URL´s no se haya migrado correctamente o se haya «olvidado».
En ese caso es probable que si separas por directorios todas las url del proyecto puedas ir descartando hasta quedarte con el tipo de URL que te fale.
Etiquetas noindex y robots txt
Las etiquetas html noindex que ordenan al bot de Google no indexar en los resultados de búsqueda una URL pueden ser una auténtica pesadilla. Normalmente en la fase de pre-producción las URL suelen llevar esta etiqueta para que no se indexe el contenido no definitivo.
El problema suele ser que muchas veces, sobre todo si no se trabaja en bulk, hay que quitar esta etiqueta manualmente.
Siguiendo con esto , revisa a fondo tu robots.txt porque es una práctica también extendida bloquear el acceso de Google a ciertos directorios o urls si no
