Configuración del consentimiento en Google Analytics 4

Puede que no te hayas dado cuenta pero desde hace unos días está apareciendo un aviso como este en las cuentas de Google Analytics 4:

aviso general de configuración de consentimiento incompleta

O parecido a este, desde dentro de la sección de Flujos de datos

Aviso consentimiento GA4
aviso configuracion consentimiento

Si ves ese aviso en fondo amarillo o el del fondo azul significa que no tienes completada la configuración del consentimiento que se exige desde principios del año 2024 por parte de Google.

Este aviso también implica que no están llegando a la cuenta de GA4 señales de consentimiento con el parámetro ad_personalization. 

¿Qué es el parámetro Ad_personalization en Google Analytics 4?

Este parámetro se introdujo con la nueva versión del consent mode. Consent Mode V2.

El parámetro ad_personalization controla el consentimiento del usuario para que se envíen sus datos para la personalización de anuncios a las plataformas. Google Ads, principalmente.

Guía para la configuración del consentimiento de Google Analytics 4

Antes este aviso tienes tres opciones:

  • 1. No hacer nada. Si no haces campañas de Google Ads ni usas Google AdSense para obtener ingresos con anuncios, puedes pasar completamente y seguir a lo tuyo. En principio nadie te va a multar.
    De hecho, aunque uses Google Ads, si no haces nada lo que va a pasar es que no se enviará ningún dato de usuarios que estén dentro del Espacio Económico Europeo.
  • 2. Quitar la personalización de anuncios en la conexión de Google Analytics 4 con Google Ads.
    Para ello tienes que ir a Administrar > Vinculaciones con otros productos > Vinculaciones con Google Ads. 
    Al hacer click dentro de las cuentas, verás este check, que tienes que desmarcar.

retirar el envio de ad_personalization en google ads

En cuanto desactives esta opción dejarás de ver el aviso que mencionábamos al principio de este post.

  • 3. Añadir un CMP y configurar el consent mode en Google  Tag Manager. Esta es la opción que recomendamos desde RoiAnalytics.

    Si no estás usando un CMP certificado por Google, te recomendamos que lo uses. Hay opciones muy económicas como el de CookieYes para WordPress.
    La lista de los CMP certificados por Google la tienes en este enlace
    La mayoría de estos plugins o aplicaciones tienen ya una parte llamada «consent management» donde tienen opciones específicas para activar la recogida del consentimiento mediante el parámetro ad_personalization. 
    Normalmente suelen contar con alguna opción tipo «Google Consent Mode»

    Este es un ejemplo del CMP Termly:

consent mode en termly

Y este es un ejemplo de CookieYes para WordPress.

Una vez que hayas hecho todos los pasos puede que tardes hasta 48 horas en ver la señal que indica que la configuración es correcta. Como ves en al imagen: