09 Sep Preguntas frecuentes sobre el Índice de Visibilidad de Sistrix
Si has trabajado en algún proyecto que junte analítica y SEO probablemente hayas escuchado hablar de Sistrix. Una herramienta alemana de SEO que ofrece análisis y seguimiento de la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Típicamente, en Google.
Es una herramienta que ha ganado muchos usuarios , principalmente agencias, desde su creación en 2008.
Hoy vamos a intentar responder a algunas preguntas frecuentes sobre su Índice de Visibilidad. Una métrica que muchos proyectos de SEO usan como su North Star Metric y que suele despertar algunas dudas.
¿Qué es el índice de visibilidad de Sistrix?
El índice de visibilidad es una medición desarrollada por Sistrix que mide la visibilidad orgánica de un dominio en los resultados de búsqueda de Google. Se basa en el ranking de palabras clave y su volumen de búsqueda.
Según la propia explicación de la compañía en su página web el Índice de Visibilidad de Sistrix lleva calculándose igual , con algunos ajustes, desde 2008.
¿Cómo se calcula el índice de visibilidad?
El índice se calcula teniendo en cuenta el número de palabras clave que posicionan un sitio web, su posición en el ranking de Google, el volumen de búsqueda de esas palabras y el CTR estimado para cada posición.
Veámoslo más a fondo. El proceso es el siguiente y se realiza diariamente y semanalmente:
- Se recopilan resultados de búsqueda para un millón de palabras clave representativas de cada país.
- Se ponderan según el volumen de búsqueda y la probabilidad de clic en cada posición orgánica.
- Se suman los valores ponderados de todas las posiciones de un dominio, lo que genera el índice total de visibilidad.
Ojo, muy importante el punto 1. Este punto suele ser el origen de algunos problemas del Índice de Visibilidad para mercados pequeños geográficamente hablando.
Si las palabras clave de la base de datos de Sistrix no están actualizadas y no recogen valores en idiomas , localizaciones geográficas o simplemente son demasiado nuevas entonces el índice de visibilidad no va a recoger las posiciones en esas palabras clave.
Te puede pasar que tengas un proyecto que posiciona por palabras clave que son tendencia y son nuevas y que, aunque te traigan mucho tráfico no hagan subir el índice de visibilidad.
Esto ocurrió por ejemplo con todas las palabras clave relacionadas con la Inteligencia Artificial en los primeros meses en los que se hicieron populares entre los usuarios de Google.
¿Cómo calcula el CTR y la probabilidad de clic Sistrix?
Esta es otra pregunta cuya respuesta es clave para entender los datos que muestra el Índice de Visibilidad de Sistrix.
Sistrix otorga una «probabilidad de clic» según posición y según tipo de palabra. Según sus propias palabras:
«Una posición ocho en un término de búsqueda con mucho tráfico, como ‘Nintendo Switch’, tiene más valor que la posición uno en una palabra clave con poco tráfico, como ‘recomendación de tarjeta de memoria para Nintendo Switch’. Las probabilidades de clic también varían según la intención de búsqueda: los usuarios con una intención de ‘compra’ (keywords transaccionales) suelen hacer clic solo en el primer resultado, mientras que aquellos con intención de ‘información’ (keywords informacionales) tienden a hacer clic en resultados más abajo.» Fuente: https://www.sistrix.com/visibility-index/calculation
Es muy importante recalcar que estos datos no son los de Google, con cálculos y probabilidades de Sistrix sobre Google.
¿Es el tráfico orgánico de un sitio web igual a su índice de visibilidad de Sistrix?
No, para nada. De hecho, el índice de visibilidad mide la visibilidad en las SERP (páginas de resultados), pero no refleja directamente el tráfico orgánico real.
Lo que sí es cierto es que una mayor visibilidad generalmente se correlaciona con más tráfico orgánico.
¿Es el índice de visibilidad relevante para todos los países y dispositivos?
Si, aunque es menos certero en mercados pequeños. Un ejemplo, en algunos países de LATAM apenas hay indice de visibilidad de algunos proyectos que son TOP 1 en Google para ese país. ¿La razón? Probablemente la misma que apuntamos anteriormente, la base de datos de palabras clave.
Lo que es genial es que Sistrix te permite crearte tu propio Índice de Visibilidad. En el siguiente punto lo cuento.
Puedo crear mi propio Índice de Visibilidad
Si, si que puedes y de hecho muchos profesionales del marketing online y el SEO no lo saben.
Sistrix lo deja bastante claro en su página web en un post dedicado específicamente a esto. En resumen:
1.Crea un conjunto de palabras clave .
2. Crea un proyecto con tu dominio y los dominios de los competidores.
3. Añade todos los parámetros necesarios. Cuidado especialmente con la frecuencia de rastreo.
4. Utiliza etiquetas para que sea más sencillo navegar.
Cuando lo tengas Sistrix te calculará un índice de visibilidad para ese conjunto de palabras clave.
