Qué es Paid Search en Google Analytics 4

Qué es Paid Search en Google Analytics 4

Este canal es uno de los más importantes dentro de Google Analytics 4.

En nuestra agencia de analítica digital os podemos decir que es uno de los que revisamos todos los días. ¿La razón? Pues que agrupa una gran cantidad de las campañas de publicidad en buscadores de nuestros clientes.

Definición de Paid Search en Google Analytics

En este canal entran todas las visitas que provengan de campañas de pago en buscadores.

Aquí podrás encontrar los datos de tus campañas en Google Ads, o Bing Ads, por ejemplo. También algunos que se ven menos como Baidu.

A nivel técnico la adhesión a este canal se produce cuando la fuente coincide con una lista de sitios de búsqueda y el medio coincide con este regex:  ^(.*cp.*|ppc|retargeting|paid.*)$

Si te interesa saber la lista de sitios de búsqueda la tienes en este enlace. En la segunda columna podrás filtrar por todos los buscadores en «SOURCE_CATEGORY_SEARCH» Puedes consultar más información también en esta página.

De hecho, como curiosidad te diré que cualquier dueño de un buscador puede ponerse en contacto con Google para que lo añadan a la lista. Ellos mismos lo publicitan en la pagina:
«Si tiene un sitio de búsqueda, un sitio clasificado como un medio social, un sitio de vídeos o un sitio de compras y quiere que lo añadamos a la lista, o si quiere modificar su ficha actual, póngase en contacto con nosotros escribiéndonos a googleanalytics-channelgrouprequests@google.com.»

Dónde ver los datos del canal Paid Search en Google Analytics 4

Si lo que quieres saber son datos de tráfico y sesiones. Lo mejor es analizarlo desde Informes > Adquisición > Adquisición de tráfico

ejemplo del informe de adquisición de tráfico

Si, por el contrario, estás interesado en conocer más afondo los datos de tus campañas de Google Ads, te recomiendo que busques un informe llamado «Campañas de Google Ads».

Existe un acceso directo a él pero está un poco escondido.

Para encontrarlo: Informes > Adquisición > Resumen y dentro de esta página busca una tarjeta con un enlace con texto «Ver campañas de Google Ads»

ejemplo del informe de campañas de google ads

Aquí tendrás datos de todos los tipos de campañas, no sólo las de búsqueda. 

Si lo que quieres es ir más al detalle con info más específica sobre el canal Paid Search te recomiendo filtrar el informe en el que estés con este filtro cuando esté disponible:

boton de añadir filtro

Puedes hacer click en añadir filtro y podrás crear así  un filtro como este:

Filtro para aislar el canal Paid Search