Las etiquetas UTM que se pueden añadir a la URL que lleva al sitio web principalmente son: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content y utm_term. Aunque es cierto que las tres primeras son obligatorias y esenciales para campañas, las otras dos, aunque no son de carácter obligatorio, sirven de apoyo para proporcionar más información en el momento de analizar.

Pero, ¿sabes para qué sirve cada una?

• utm_source: este parámetro hace referencia al sitio web de donde viene el tráfico, es decir, la web donde está el enlace a tu web y es de uso obligatorio. Además, no se puede usar para indicar otra información que no sea el sitio web dónde está ubicado el enlace, ya que de este modo se está indicando la fuente de dónde procede el tráfico.

• utm_medium: en esta etiqueta se indica el canal por el cual el tráfico llega a tu web, por ejemplo, social, cpc, referral, etc. y como el parámetro anterior, es de uso obligado, por lo que en el caso de que el enlace estuviera en una plataforma de redes sociales, el utm quedaría de la siguiente forma, utm_medium=social.

• utm_campaign: con este parámetro se puede indicar el nombre de la campaña o acción a la que corresponde el enlace, es obligatorio usarlo si se quiere saber de qué campaña proviene el tráfico. Por ejemplo, en el caso de que se esté realizando una campaña de novedades de verano el utm_campaign podría ser utm_campaign=novedades_verano.

• utm_content: este parámetro se utiliza para concretar el contenido que ha llevado al usuario a la página web, por ejemplo si es una imagen, el texto del enlace, el tipo de enlace, etc. Por ejemplo, utm_content=imagen_coleccion.

• utm_term: esta etiqueta se podría usar para indicar el término de búsqueda que ha usado el usuario para llegar a la web, útil en campañas de pago, pero en caso de Google Ads, si se tiene activado el etiquetado automático no haría falta incluirlo. Un ejemplo sería utm_term=verano.

Las nuevas propiedades de GA4 además, permiten también las siguientes etiquetas:

• utm_source_platform: Indica la plataforma de origen manual.
• utm_creative_format: indica el tipo de creatividad; por ejemplo, de display, nativa, de vídeo o de búsqueda. En estos momentos no se incluye en los informes de las propiedades de GA4. 
• utm_marketing_tactic: indica criterios de segmentación aplicados a una campaña; por ejemplo, remarketing o prospección. En estos momentos no se incluye en los informes de las propiedades de GA4. 

Para poner un ejemplo, imaginemos que se ha realizado una campaña de emailing y se ha enviado una newsletter con diferentes enlaces a la web. Por lo que las etiquetas utm que complementen la url de uno de los enlaces a la web podrían ser: 

utm_source=newsletter

utm_medium=email

utm_campaign=novedades_verano

utm_content=imagen_coleccion

Por lo que la url entera quedaría de la siguiente forma: 

www.miweb.com?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaig=novedades_verano&utm_content=imagen_coleccion

4 consejos que no hay que olvidar:

1. No se pueden usar tildes, espacios ni caracteres especiales, ya que sino la URL podría no funcionar y cuando el usuario intentara acceder le daría error. 
2. En campañas de Google Ads, no es necesario etiquetar los enlaces ya que la propia herramienta los crea automáticamente, si se tiene activado.
3. Es muy importante que la etiqueta utm_source y la utm_medium, es decir, la fuente y el medio, siempre se escriban de la misma forma y de acuerdo con la configuración de Google Analytics, ya que sino no se asignará correctamente al canal correspondiente.
4. Siempre que el enlace pertenezca a la misma campaña, se debe etiquetar todo con la misma nomenclatura, ya que si en un enlace se escribe una palabra de una manera y en otro de otra, Google Analytics lo interpretará como dos diferentes.